短信营销在经历企业们一波盲目操作之后，导致营销价值的下降，也导致工信部严格进行监管，也衍生出了骚扰短信拦截等软件特色，还受到用户的好评！这是短信营销的悲哀。这些短信不仅用户体验差，效果也不见得好，主要是短信价格低廉，游走在法律边缘的行业尤为喜欢。

但是现在要告诉一个坏消息了，106短信实施了行业管控，特殊行业不能进行短信发送，就连棋牌类优势的短信验证码都无法进行下发，更不要说其他乱七八糟的短信了。普通行业正规企业也不要松懈，盲目的群发营销短信，可能导致企业灭亡。

俗话说：用户是上帝。不站在用户的角度考虑问题，都是损害用户体验。在这竞争激烈的时代，不利于用户体验会被其他的竞争对手所击垮。短信虽然价格便宜，但是还是需要一定的操作方法，不然效果也不明显。

建议根据用户属性或者用户标签进行发送短信，根据不同的用户发送不同内容，这样才能让内容更大程度上是属于用户需要的，兼顾了用户体验。

为什么企业都使用短信这个用户？

从短信验证码开始到营销短信形成了一个用户存在的一个完整闭环，其他方式虽然可以拉新，但是在召回方面就弱了很多，利用手机号可以进行短信送无门槛优惠券等等，召回用户，这也是短信的常用的地方。

短信价格低廉，常见的验证码短信或者行业通知短信，价格在0.03-0.05元/条之间，营销短信在0.03-0.06元/条之间，相对而言，营销短信的价格>验证码短信。

除了短信外，可以发送图文彩信，也是根据手机号进行下发，用于用户召回、产品推广、新品上市等场景，在拦截方面也相比于短信更少，因为价格门槛比较高，大约在0.12-0.18元/条，差不多是短信的3倍左右。

预算充足的企业，可以尝试一下彩信这种目前还比较少的营销推广方式。当然，论效果而言，彩信的对用户的吸引力当然是更好了，具体的效果还得看图片和内容以及目标群体了。